سبوتيفاي تخسر 53 مليون يورو من الإعلان المباشر وشراء المزاد ينقذ النمو

بلغت إيرادات سبوتيفاي من الإعلانات في الربع الثالث من 2026 نحو 482 مليون يورو، بارتفاع 9% بالعملة الثابتة و10% كما هو معلن، وشكّلت نحو 10% من إجمالي إيرادات بلغت 4.97 مليار يورو.

وانخفضت مبيعات الإعلانات المباشرة 53 مليون يورو على أساس سنوي، بينما أضافت القنوات القائمة على المزاد 91 مليون يورو. وتوضح الأرقام أن النمو جاء من الشراء الآلي في وقت تراجعت فيه المبيعات المباشرة.

وقال المدير المالي كريستيان لويغا إن الشراء القابل للمزايدة بات يشكل 40% من النشاط، وإن الإعلان يخرج من فترة أطول من النمو المنخفض الأحادي.

وتعكس هذه الأرقام تحولاً في طريقة بيع الإعلانات على المنصة، من صفقات مباشرة تُتفاوض عليها إلى قنوات مزاد آلية تحدد السعر حسب الطلب.

ماذا تعني هذه المصطلحات؟

الشراء الآلي: شراء مساحات إعلانية عبر أنظمة تحدد السعر وموضع الإعلان تلقائياً بدل التفاوض المباشر.

قنوات المزاد: مساحات إعلانية تُباع في مزاد يرفع السعر حسب المنافسة بين المعلنين.

العملة الثابتة: حساب النمو بأسعار صرف ثابتة لاستبعاد أثر تقلبات العملات.

الإيرادات الإعلانية: المبالغ التي تحصل عليها المنصة من بيع المساحات الإعلانية، وتختلف عن إيرادات الاشتراكات.