تطلق Nest Commerce منصة Hummingbird الإعلانية بالشراكة مع تيك توك

أطلقت شركة Nest Commerce منصة Hummingbird للإبداع الإعلاني بالشراكة مع تيك توك، وبدعم من منحة تقنية من المنصة، بحسب ما نقل موقع «يو كيه تك نيوز». وتقرأ المنصة أداء الحملات المباشر وتحدد العناصر الإبداعية التي تحقق تفاعلاً أعلى مع الجمهور.

وتولّد المنصة نسخاً إعلانية ثابتة ومتحركة ونسخاً بأسلوب محتوى المستخدمين، بينها فيديو من إنشاء الذكاء الاصطناعي يقدّمه أفاتار، مع رصد مستمر لإجهاد المحتوى الإبداعي عندما يبدأ أداؤه في التراجع. ويمنح ذلك فرق التسويق قدرة على تجديد الإعلانات بسرعة بدلاً من انتظار دورة إنتاج طويلة.

وأفادت Nest Commerce بأن أكثر من 50 علامة تجارية سجلت انخفاضاً بنسبة 31 في المئة في تكلفة الألف ظهور على تيك توك على أساس سنوي، مع ارتفاع الإنفاق 38 في المئة وانخفاض تكلفة الاكتساب 10 في المئة، وفق الأرقام التي نقلها التقرير.

وتشير هذه الأرقام إلى تحول في طريقة إنتاج المحتوى الاجتماعي، إذ تصبح المنصات نفسها شريكاً في توليد الإعلانات بدلاً من الاكتفاء بعرضها. ويترقب المعلنون في المنطقة أثر هذه الأدوات على كلفة الإنتاج وسرعة الاختبار، مع تساؤل متزايد حول حدود الاعتماد على الفيديو المولّد بالذكاء الاصطناعي في بناء ثقة الجمهور.

ماذا تعني هذه المصطلحات؟

**تكلفة الألف ظهور:** المبلغ الذي يدفعه المعلن مقابل كل ألف مرة يظهر فيها إعلانه. **تكلفة الاكتساب:** متوسط ما ينفقه المعلن للحصول على عميل واحد ينفذ الإجراء المطلوب. **الأفاتار:** شخصية رقمية يقدّمها فيديو مولّد بالذكاء الاصطناعي بدلاً من مقدّم حقيقي. **إجهاد المحتوى الإبداعي:** تراجع أداء الإعلان عندما يرى الجمهور النسخة نفسها مرات كثيرة.