الإنفاق الإعلاني العالمي يقفز 11.9% إلى 1.34 تريليون دولار في 2026
تتوقع مؤسسة «وارك» نمو الإنفاق الإعلاني العالمي 11.9% إلى 1.34 تريليون دولار في 2026، بقيادة وسائل التواصل التي تنمو 21.3%.
تتوقع مؤسسة «وارك» في أحدث توقعاتها للربع الثالث من 2026 أن يبلغ الإنفاق الإعلاني العالمي 1.34 تريليون دولار هذا العام، بزيادة 11.9% عن العام الماضي، قبل أن تتباطأ وتيرة النمو إلى 8.4% في 2027 و7.9% في 2028.
وتأتي وسائل التواصل الاجتماعي في مقدمة القنوات الأسرع نمواً بنسبة 21.3% لتصل إلى 394.6 مليار دولار. ويأتي بعدها البحث الإلكتروني بنمو 14.2% إلى 295.7 مليار دولار، ثم التجزئة الإعلامية بنمو 14.3% إلى 202.1 مليار دولار، والفيديو عند الطلب بنمو 15.1%، والإعلان الرقمي خارج المنزل بنمو 13.7%.
وعلى صعيد الحصص السوقية، تستحوذ «ألفابت» و«أمازون» و«ميتا» على 59.7% من السوق الإعلانية خارج الصين، وهو رقم يوضح مدى تركّز الإنفاق في عدد محدود من المنصات الكبرى.
وتُقرأ هذه الأرقام في المنطقة العربية كإشارة إلى حدوث تحوّل في مزيج القنوات لا في حجمه فقط، إذ ينمو الإنفاق على التجزئة الإعلامية ووسائل التواصل بوتيرة أسرع من القنوات التقليدية. ويخص ذلك المعلنين والوكالات والمواقع، لأنه يعيد توزيع الميزانيات بين المنصات ويغيّر معايير قياس العائد على الحملات.
ماذا تعني هذه المصطلحات؟
الإنفاق الإعلاني (Ad Spend): إجمالي المبالغ التي تدفعها الشركات لعرض إعلاناتها عبر القنوات المختلفة خلال فترة زمنية محددة.
التجزئة الإعلامية (Retail Media): مساحات إعلانية تبيعها المتاجر الكبرى على مواقعها وتطبيقاتها، مستفيدة من بيانات مشتريات عملائها لاستهدافهم.
الفيديو عند الطلب (Video on Demand): محتوى مرئي يُشاهد في الوقت الذي يختاره المستخدم، وتُدرج فيه إعلانات ضمن خدمات البث.
الإعلان الرقمي خارج المنزل (Digital OOH): شاشات إعلانية في الأماكن العامة تُدار رقمياً وتتيح تغيير المحتوى وتوقيته بدل اللوحات المطبوعة الثابتة.
لنشـرة الأسبوعيـة
اقرأ ما بين السطور قبل الجميع. فك تشفير أهم تحركات الاقتصاد، التقنية، وصُنّاع القرار في المنطقة.. في ٥ دقائق كل سبت.
