آبل تحجب شركات تتبع الإعلانات في سفاري.. والناشرون يدفعون الثمن

بدأت شركة «آبل» تحجب شركات تتتبع تصفّح المستخدمين لاستهدافهم بالإعلانات داخل متصفح «سفاري»، وذلك من دون إشعار مسبق، إذ طال الحجب في البداية كبرى شركات تقنية الإعلانات. ولم تنشر «آبل» قائمة الأسماء التي حجبتها، ما يترك المعلنين والناشرين يخمّنون من وقع عليه الإجراء.

وقالت روينا لام من «آي إيه بي تك لاب» إن المؤسسة رصدت إقبالاً كبيراً من ناشرين يتواصلون معها للاستفسار عن «سيرفر موثوق»، وهو نموذج ينقل معالجة الإعلانات إلى سيرفرات يتحكم بها الناشر نفسه بدل سيرفرات أطراف ثالثة. وأضافت أن أول ناشر يستعد للانتقال إلى هذا النموذج بات على وشك التشغيل.

وعلى الجانب المالي، بدأ ناشرون يسجّلون تراجعاً في الإيرادات، لأن المزايدات على حركة الزيارات القادمة من «سفاري» انخفضت بعد الحجب، وهو ما يقلّص سعر المساحات الإعلانية المتاحة داخل المتصفح. ويأتي ذلك في وقت تعتمد فيه مواقع إخبارية كثيرة على هذا المصدر ضمن دخلها الأساسي.

ويمثل الحجب تغييراً في البنية التي تمر عبرها الإعلانات نفسها، لا في شرط موافقة المستخدم على التتبع، لذلك لا يستطيع الناشر تعويضه بتعديل نموذج الموافقة. ويخص هذا التطور المواقع والوكالات في المنطقة العربية التي تبيع أو تشتري مساحات على الويب المفتوح، لأنه يقلّص قناة تسليم الإعلانات على أجهزة آبل ويجعل قياس الحملات أكثر تعقيداً.

ماذا تعني هذه المصطلحات؟

«آي إيه بي تك لاب» (IAB Tech Lab): منظمة تقنية غير ربحية تضع المعايير التي تعمل بها صناعة الإعلان الرقمي، وتصدر الأدلة والقواعد التي يلتزم بها الناشرون والمعلنون.

«سيرفر موثوق» (Trusted Server): نموذج يشغّل معالجة الإعلان على سيرفرات يتحكم بها الناشر بدل سيرفرات شركات خارجية، مما يمنحه سيطرة أكبر على البيانات وتقليل الاعتماد على طرف ثالث.

المزايدة (Bid): السعر الذي يعرضه معلن أو وسيط لشراء فرصة ظهور إعلان أمام مستخدم، وتُبنى عليه إيرادات الناشر.

حركة المرور (Traffic): عدد الزيارات التي يستقبلها موقع ما خلال فترة، وتُقاس عادة بجلسات المستخدمين أو مشاهدات الصفحات.