Apple تشرح حظر Safari لشركات تحوّل البريد إلى هوية تتبّع
قالت Apple إن Safari يمنع أطرافاً ثالثة من تحويل عناوين البريد إلى معرّفات دائمة عبر أجهزتها، بعد شهر من قطع التعامل مع LiveRamp وID5 وUID 2.0.
بعد نحو شهر من قطع خدمة شركات تتبع المستخدمين في متصفح Safari، شرح مهندسو Apple في تدوينة نُشرت الاثنين 19 أكتوبر كيف تعمل هذه الشركات: حين يكتب المستخدم بريده الإلكتروني في موقع ما، يمكن لشركة تعمل مع ذلك الموقع أن تتلقى العنوان وتحوّله إلى معرّف يتيح للمعلنين التعرف على الشخص نفسه في مواقع مختلفة من دون استخدام ملفات تعريف الارتباط. وكانت LiveRamp وID5 وUID 2.0 التابعة لـThe Trade Desk وPermutive وAudigent من أول الشركات التي قطع Safari التعامل معها عند إطلاق تحديث النظام في سبتمبر، وفق Digiday.
وقالت Apple إن عناوين البريد حلّت محل ملفات تعريف الارتباط كمرتكز للتتبع، وإن تسجيل الخروج من موقع أو إلغاء الاشتراك في نشرة بريدية لا يوقف ذلك، لأن الطرف الثالث يحتفظ بكود التتبع وعنوان البريد. ومع كل تسجيل دخول أو نموذج جديد يضيف الطرف الثالث تفصيلاً إلى ما جمعه، حتى يبني ملفاً لكل شخص يُعرف في الصناعة بـ«رسم الهوية». ولأن Safari يقطع عنوان الويب الكامل للشركة المستهدفة، فإن تعديل طريقة بناء الطلب لا يتيح تجاوز الحظر.
ولم تسمِّ Apple أي شركة أو تشرح كيف تُدرج شركة في قائمتها أو كيف تخرج منها. وقالت إن الأعمال التي تخصص المحتوى لعملائها ليست هدفاً للحظر، بينما تستهدفه الشركات الخارجية التي تطابق البيانات عبر المواقع. وقد حُجب خادم إعلانات The Trade Desk بالخطأ مع معرّف UID 2.0 في الأيام الأولى للتحديث، ثم أُعيد تشغيله لاحقاً بحسب شخص مطلع.
ويأتي الحظر مع توسع أعمال Apple الإعلانية نحو Maps، إذ لديها 86 وظيفة مفتوحة تحت مسمى Apple Ads، وفق Digiday. وتذكّر التدوينة بأن Safari بدأ قبل سنوات بإزالة ملفات تعريف الارتباط، وأن App Tracking Transparency دفع كثيراً من مستخدمي iPhone إلى رفض التتبع، فيما قدّرت Meta كلفة ذلك بنحو 10 مليارات دولار لعام 2022. وبحسب بيانات Branch التي نقلتها Financial Times، ارتفعت حصة Apple من سوق إعلانات تثبيت التطبيقات على iPhone من 17% إلى 58% في الفترة نفسها. ورفضت Apple التعليق على التوظيف وأحالت إلى تدوينتها.
ماذا تعني هذه المصطلحات؟
تحديد الهوية: عملية ربط بيانات من مصادر مختلفة للتعرف على الشخص نفسه في مواقع وأجهزة متعددة.
ملفات تعريف الارتباط: ملفات صغيرة يخزنها المتصفح لتذكر المستخدم وتتبع نشاطه عبر المواقع.
App Tracking Transparency: سياسة من Apple تلزم التطبيقات بطلب إذن المستخدم قبل تتبعه عبر تطبيقات ومواقع شركات أخرى.
رسم الهوية: ملف يجمع فيه طرف ثالث تفاصيل عن الشخص من كل تسجيل دخول أو نموذج، ليبني صورة عنه.
لنشـرة الأسبوعيـة
اقرأ ما بين السطور قبل الجميع. فك تشفير أهم تحركات الاقتصاد، التقنية، وصُنّاع القرار في المنطقة.. في ٥ دقائق كل سبت.
