ماليزيا تضع قواعد للمؤثرين تُحمّل العلامات مسؤولية الإفصاح

يعكف منتدى المحتوى والاتصالات والوسائط المتعددة الماليزي (CMCF) على إعداد مسودة إرشادات للمؤثرين وتعاونهم مع العلامات التجارية، تُحمّل العلامات والوكالات والعملاء مسؤولية مشتركة مع المؤثرين عن الادعاءات التي يقدمونها والمحتوى الذي يروّجون له.

وتشمل المسودة الإفصاح عن الشراكات المدفوعة، ودقة الادعاءات حول المنتجات، وملاءمة الجمهور، والمحتوى الذي يخص الأطفال والفئات الأصغر سناً، واستخدام المحتوى المولّد بالذكاء الاصطناعي.

وقالت المديرة التنفيذية للمنتدى ميدها محمود إن المسؤولية لا تقع على المؤثر وحده، لأن المحتوى الترويجي غالباً ما يضم أطرافاً عدة، إذ قد يعمل صانع المحتوى بناءً على موجز من وكالة وادعاءات يوفرها عميل. وأضافت أن المعايير الجيدة يجب أن تراعي المنظومة كاملة، وأن تمنح المبدعين ثقة أكبر في رفض الطلبات التي تتجاوز الحدود الأخلاقية.

وأوضح رئيس المنتدى داتوك رفيق رزالي أن التنظيم الذاتي الفعّال يحتاج إلى مشاركة اللاعبين في القطاع في وضع المعايير التي سيُطلب منهم الالتزام بها. ويستمر باب المشورة العامة على مسودة الإرشادات ومدونة فرعية مقترحة للألعاب حتى 24 أكتوبر، على أن يُنظر في الملاحظات قبل الاعتماد النهائي.

ماذا تعني هذه المصطلحات؟

CMCF: منتدى ماليزي يضم لاعبين في قطاع الإعلام والمحتوى، ويضع معايير للتنظيم الذاتي بدلاً من الاعتماد على القوانين وحدها.

الإفصاح: إعلان صانع المحتوى بوضوح أن المنشور إعلان مدفوع أو شراكة تجارية، حتى يعرف الجمهور طبيعة المحتوى.

التنظيم الذاتي: أن يضع القطاع بنفسه قواعد سلوكية ملزمة لأعضائه، بدلاً من انتظار جهة حكومية لتفرضها.