بعد حظر Meta: ميزانيات TikTok تتحول إلى YouTube وPinterest

قدّرت Sensor Tower أن حصة TikTok من الإنفاق الإعلاني على YouTube ارتفعت إلى 17% من 9%، وعلى Pinterest إلى 9% من 3%، وعلى شبكات إعلانات تطبيقات الهاتف إلى 58% من 19%، في الفترة من 9 إلى 16 أكتوبر.

وتأتي هذه الأرقام بعد أن حظرت Meta إعلانات ByteDance على Facebook وInstagram في سبعة أسواق اعتباراً من 8 أكتوبر، ما دفع المعلنين إلى إعادة توزيع ميزانياتهم.

وأوضحت الأرقام أنها تقديرات لنماذج توزيع الإنفاق وليست بيانات فواتير مقاسة، ما يعني أنها تعكس اتجاهاً عاماً ولا تُعد قياساً دقيقاً لكل دولار أُنفق.

وبذلك يظهر التحول السريع في توزيع الميزانيات حساسية المعلنين للقيود المفروضة على المنصات، وقدرتهم على نقل الإنفاق إلى قنوات بديلة خلال أيام.

ماذا تعني هذه المصطلحات؟

شبكات إعلانات التطبيقات: منصات تعرض إعلانات داخل تطبيقات الهاتف المحمول، وتُستخدم عادة للوصول إلى جمهور واسع بتكلفة منخفضة.

حصة الإنفاق: نسبة ما يذهب من ميزانية إعلانية إلى قناة معينة مقارنة بإجمالي الإنفاق.

النموذج التقديري: أسلوب يعتمد على بيانات متاحة وافتراضات لتقدير حجم أو توزيع الظاهرة، ولا يكون بديلاً عن الفواتير الفعلية.