تتبع «سفاري» يقلص إعلانات الناشرين 11.7% وإيراداتهم 11.4%
قدّر تحليل «أديتيود» أن حجب «سفاري» للتتبع خفّض الإعلانات المعروضة 11.7% وإيرادات الناشرين 11.4%، مع تراجع العائد لكل ألف ظهور 10.5%.
بدأت خسائر الناشرين من قرار «أبل» بحجب التتبع في متصفح «سفاري» تظهر بالأرقام، وفق ما نقلته منصة «ديجيداي». وذكرت شركة «أديتيود» أن القرار أثّر في 11.7% من الإعلانات المعروضة، و11.4% من إيرادات الناشرين الإعلانية.
وقطع نظام «سفاري» شيفرات برمجية كانت تسمح لشركات تقنية الإعلان بالتعرّف على القارئ نفسه عبر المواقع المختلفة. وبعد هذه الخطوة، صار من الصعب ربط زيارات المستخدم نفسه في مواقع متعددة، وهو ما يقلل دقة استهداف الإعلانات.
وسجّل مؤشر «eCPM»، وهو العائد لكل ألف ظهور إعلاني، انخفاضاً بنسبة 10.5% لدى القراء الذين حدّثوا متصفحهم. ووصف أندرو كاسال، الرئيس التنفيذي لـ«إندكس إكستشينج»، الخطوة بأنها «تجاوز تدخلي».
وتعيد هذه النتائج فتح النقاش بين حماية خصوصية المستخدمين واستدامة تمويل المحتوى المجاني. فالناشرون يعتمدون على الإعلانات المخصصة لتغطية كلفة إنتاج الأخبار، وأي تراجع في دقة الاستهداف ينعكس مباشرة على مداخيلهم.
ماذا تعني هذه المصطلحات؟
التتبع عبر المواقع: تقنية تجمع بيانات زيارات المستخدم في مواقع مختلفة لبناء صورة عن اهتماماته، وتستخدم لاحقاً في استهداف الإعلانات.
eCPM: العائد الذي يحققه الناشر لكل ألف ظهور إعلاني، ويستخدم مقياساً لكفاءة الإيراد الإعلاني.
تقنية الإعلان (Ad Tech): الشركات والأنظمة التي تدير شراء وبيع وعرض المساحات الإعلانية على الإنترنت.
لنشـرة الأسبوعيـة
اقرأ ما بين السطور قبل الجميع. فك تشفير أهم تحركات الاقتصاد، التقنية، وصُنّاع القرار في المنطقة.. في ٥ دقائق كل سبت.
