كوكاكولا تُبقي WPP إعلامياً عالمياً وتختار Omnicom لأمريكا الشمالية

أعلنت شركة كوكاكولا انتهاء مراجعة نظام التشغيل التسويقي العالمي، مؤكدة احتفاظها بشركة WPP Open X شريكاً إعلامياً عالمياً باستثناء أمريكا الشمالية واليابان وكوريا الجنوبية. وأوضحت أن الاختيار يعكس التزامها ببناء منظومة تسويقية تعتمد على البيانات والتقنية والذكاء الاصطناعي.

واختارت الشركة Omnicom شريكاً إعلامياً في أمريكا الشمالية، على أن تعمل عن قرب مع WPP StudioX، بينما تستمر Dentsu في إدارة الإعلام في اليابان وكوريا الجنوبية، وهو نطاق لم تشمله المراجعة الحالية. ويبقى WPP Open X الشريك الإبداعي العالمي للشركة، وهو دور لم يكن جزءاً من المراجعة أيضاً.

وقال مانولو أرويو، النائب التنفيذي للرئيس والمسؤول عن التسويق والتجارة لدى العملاء في كوكاكولا، إن الهدف من العملية كان ضمان امتلاك الشركاء والقدرات ونموذج التشغيل المناسب لمواصلة الريادة في سوق تسويقي سريع التغير. وأضاف أن النتيجة تعزز الثقة في قوة المنظومة التسويقية العالمية وتضع الشركة في موقع يسمح بتسريع النمو عبر فهم أعمق للمستهلك ومرونة أكبر.

ومنذ إنشاء Open X عام 2021، أدت WPP دوراً محورياً في تحديث أسلوب كوكاكولا التسويقي في أكثر من 200 دولة ومنطقة، بحسب البيان. وسيُطبق الهيكل الجديد على مراحل بدءاً من الأول من ديسمبر.

ماذا تعني هذه المصطلحات؟

Open X: وحدة داخل مجموعة WPP تجمع خدمات الإعلام والبيانات والتقنية لخدمة عميل واحد، وتعمل كفريق متكامل بدلاً من وكالات منفصلة.

شراء الوسائط: عملية التفاوض على مساحات الإعلان في القنوات المختلفة وشرائها بأفضل سعر، من التلفزيون إلى المنصات الرقمية.

بيانات المستهلك: معلومات تُجمع عن سلوك المشترين واهتماماتهم، وتُستخدم لتوجيه الإعلانات وقياس نتائجها.