«سبرايت» تعود شريكاً رسمياً للـNBA بحملة عالمية حتى 2027

أعلنت علامة «سبرايت» عودتها شريكاً رسمياً للمشروبات الغازية في دوري كرة السلة الأميركي «NBA» بعد غياب دام عقداً كاملاً، وفق ما نقلته منصة «ماركتنغ دايف». وأطلقت حملة عالمية تحت شعار «Never Stop Refreshing the Game».

وتضم الحملة نجمي الدوري نيكولا يوكيتش وأنتوني إدواردز، وتمتد حتى عام 2027 عبر أميركا الشمالية وأوروبا وأميركا اللاتينية وآسيا والمحيط الهادئ وأفريقيا وأوراسيا والشرق الأوسط والهند. ويشير هذا الانتشار إلى أن العلامة تستهدف جمهوراً عالمياً لا سوقاً واحدة.

وقالت نائبة رئيس العلامة العالمية في «سبرايت»، أوانا فلاد، إن نموذج حملة «كوكاكولا» في كأس العالم يمثل «النجم الشمالي» الذي تسترشد به. ويعني ذلك أن الشركة تريد تحويل الرعاية الرياضية إلى منصة طويلة الأمد وليست إعلاناً موسمياً.

وتأتي العودة في وقت تتنافس فيه العلامات التجارية على رعاية الأحداث الرياضية العالمية. فالرعاية تمنح الشركة حضوراً في الأسواق الجديدة، وتربط منتجها بلحظات المشاهدة الجماعية التي تصنع ارتباطاً عاطفياً بالعلامة.

ماذا تعني هذه المصطلحات؟

الرعاية (Sponsorship): اتفاق تدفع بموجبه شركة مبلغاً مقابل ربط اسمها بحدث أو فريق أو دوري، بهدف الوصول إلى جمهوره.

منصة العلامة: الإطار والرسالة الثابتة التي تُبنى حولها كل حملات العلامة خلال فترة زمنية.

النجم الشمالي (North Star): تعبير إداري يعني الهدف أو النموذج المرجعي الذي توجه إليه الشركة قراراتها الكبرى.