نيلسن تستحوذ على دبل-فيريفاي بـ2.15 مليار دولار لتعزيز التحقق من الإعلانات الرقمية

أعلنت شركة نيلسن، العملاقة في قياسات الجمهور والإعلام، عن اتفاقية للاستحواذ على دبل-فيريفاي بقيمة نحو 2.15 مليار دولار، في ما يُشكّل أكبر صفقة في قطاع التكنولوجيا الإعلانية خلال العام الجاري.

وتستهدف الصفقة إغلاقها في الربع الأول من عام 2027، إذ تسعى نيلسن إلى دمج منصة التحقق من الإعلانات التي تتيحها دبل-فيريفاي مع بيانات قياس الجمهور الضخمة التي تمتلكها، بما يوفر للمعلنين رؤية شاملة لأداء حملاتهم.

وتُعدّ دبل-فيريفاي من الأسماء المرموقة في مجال ضمان جودة الإعلانات الرقمية، إذ تتحقق من مدى مشاهدة الإعلانات فعلياً من قِبل مستخدمين حقيقيين، وتصنّف بيئات الإعلانات من حيث الملاءمة للعلامات التجارية.

وتأتي هذه الصفقة في سياق موجة الدمج المتسارعة في قطاع التكنولوجيا الإعلانية، حيث تسعى الشركات الكبرى إلى بناء منصات متكاملة تجمع القياس والتحقق وتحسين الإنفاق الإعلاني في مكان واحد، للتعامل مع تصاعد تعقيد الرحلة الإعلانية الرقمية.

ماذا تعني هذه المصطلحات؟

**التحقق من الإعلانات (Ad Verification):** عملية التحقق من أن الإعلان ظهر فعلاً للمستخدمين الحقيقيين في السياق المناسب، بعيداً عن الاحتيال الإعلاني أو المواقع غير الملائمة للعلامة التجارية.

**قياسات الجمهور:** بيانات تُحدد عدد المشاهدين أو المستمعين الفعليين لوسيلة إعلامية ما، وتستخدمها الشركات المعلنة لتسعير مساحات الإعلان.