Meta تشغّل قياس التحويلات افتراضياً من 12 نوفمبر

أعلنت Meta أن قياس التحويلات على أجهزة العملاء سيصبح مفعلاً افتراضياً لكل مجموعة بيانات ترسل أحداثاً اعتباراً من 12 نوفمبر، ما يعني أن المعلن هو من يتحرك لإيقافه إن أراد.

ويستثني التغيير مستخدمي الاتحاد الأوروبي والمملكة المتحدة. ويشترط أن يكون Pixel مثبتاً مباشرة على صفحة تقع خلف تسجيل دخول بالبريد الإلكتروني أو رقم الهاتف، حتى يمكن ربط التحويل بالمستخدم.

ويأتي التفعيل قبل الجمعة السوداء، وهو موسم يكثر فيه الإنفاق الإعلاني وتزداد الحاجة إلى قياس دقيق للمبيعات. وعلى المعلنين الذين لا يريدون هذا النوع من القياس أن يختاروا الخروج من الإعداد قبل التاريخ المحدد.

وفي سياق متصل، وجدت Resemble AI أن 3379 من 37768 ملفاً إعلانياً على Meta، أي ما يعادل 8.9%، كانت مولدة أو معدلة بالذكاء الاصطناعي، ولم يفصح عن ذلك سوى إعلانين فقط.

ماذا تعني هذه المصطلحات؟

Pixel: شفرة صغيرة توضع في صفحة الموقع لترصد ما يفعله الزائر، مثل الشراء أو التسجيل، وترسل الحدث إلى منصة الإعلان.

قياس التحويلات: تتبع الإجراء الذي يكمله المستخدم بعد رؤية الإعلان أو الضغط عليه، مثل إتمام عملية شراء.

مجموعة البيانات (dataset): تجمع من الأحداث والمعلومات المرتبطة بمصدر واحد، يستخدمه المعلن لتنظيم القياس والاستهداف.

الجمعة السوداء: يوم تسوق يلي عيد الشكر في الولايات المتحدة، وتكثر فيه العروض والخصومات ويرتفع الإنفاق الإعلاني.