Safari يحجب شركات الهوية الإعلانية ويدفعها إلى الخوادم

فرضت قيود WebKit في متصفح Safari حظراً على نطاقات مزودي خدمات الهوية الإعلانية، ما دفع شركات في هذا القطاع إلى البحث عن حلول بديلة. واختبرت Digiday خلال الأسبوع الذي بدأ في 19 أكتوبر تأثير هذه القيود على Audigent وID5 وLiveRamp وPermutive وThe Trade Desk.

وبدأت ID5 نقل بنيتها التحتية الخاصة بالهوية إلى الخوادم بدل الاعتماد على الجهاز. وتعمل IAB Tech Lab في المقابل على إطار Trusted Server Framework كاستجابة أخرى للقيود نفسها.

وحذر منتقدون من أن هذا الاتجاه يضيف تعقيداً ويزيد الاعتماد على السحابة، ويرى هؤلاء أن نقل العمل إلى الخادم قد يبدو محاولة للتهرب من ضوابط المتصفح بدل معالجة سببها.

وقال الرئيس التنفيذي لشركة ID5، ماتيو روش، إن العمل على الخادم "أكثر صموداً" لأن الهوية لم تعد موجودة على جهاز المستخدم، وهو ما يقلل تأثير القيود المفروضة على المتصفح.

ماذا تعني هذه المصطلحات؟

WebKit: محرك العرض الذي يستخدمه متصفح Safari، وهو المسؤول عن تنفيذ قواعد المتصفح وقيوده.

مزود الهوية (identity provider): شركة تجمع بيانات تعريف المستخدم عبر المواقع لتتعرف عليه لاحقاً في الإعلانات والتحليلات.

Trusted Server Framework: إطار من IAB Tech Lab يعمل على تشغيل الإعلان من خادم موثوق بدل المتصفح، بهدف تقليل الاعتماد على ملفات التعريف.

البنية التحتية للهوية: الأنظمة والخوادم التي تخزن بيانات تعريف المستخدم وتديرها وتربطها بين المواقع والتطبيقات.