7% فقط من معلني البرمجة لديهم قياس موحد

أظهرت دراسة أجرتها StackAdapt بعنوان "State of Programmatic Advertising 2027" أن 83% من المعلنين أضافوا قنوات جديدة خلال العامين إلى الثلاثة الأعوام الماضية. وشملت الدراسة 885 متخصصاً، وجمعت بياناتها بين 7 و31 يوليو 2026.

وقال 10% فقط من المشاركين إنهم يشغلون حملات متكاملة القنوات فعلاً في معظم الأوقات، ما يعني أن التوسع في القنوات لم يقابله تكامل حقيقي في التنفيذ.

وقدر 42% أن أكثر من خُمس ميزانية الإعلان البرمجي يضيع بسبب تنفيذ منفصل لكل قناة، إذ تعمل الفرق والأدوات في مسارات مستقلة بدل خطة واحدة.

ولم يبلغ سوى 7% مرحلة القياس الموحد بالكامل، وهي الفجوة التي تجعل مقارنة أداء القنوات وتوزيع الميزانية بناء على نتيجة واضحة أمراً صعباً.

ماذا تعني هذه المصطلحات؟

الإعلان البرمجي: شراء وبيع المساحات الإعلانية آلياً عبر منصات وبيانات، بدل التفاوض اليدوي على كل مساحة.

القياس الموحد: نظام يجمع نتائج كل القنوات في تقرير واحد، حتى يستطيع المعلن مقارنة أدائها بالمقياس نفسه.

التسويق متعدد القنوات (omnichannel): تشغيل حملة متناسقة عبر عدة قنوات مع تجربة واحدة للمستهلك، لا حملات منفصلة لكل قناة.

الميزانية المهدرة: الجزء من الإنفاق الذي لا يحقق نتيجة قابلة للقياس بسبب تكرار العمل أو انفصال الأدوات.