نيوجيرسي تحظر الإعلانات المستهدفة والتمرير اللانهائي للقاصرين بغرامات 5000 دولار

أقرّت ولاية نيوجيرسي الأمريكية قانون Kids Code Act الذي يُعدّ من الأكثر صرامةً في الولايات المتحدة لحماية الأطفال والمراهقين في الفضاء الرقمي، إذ يحظر على المنصات الرقمية توجيه إعلانات مستهدفة للمستخدمين الذين تقل أعمارهم عن 18 عاماً.

ويمتد نطاق القانون ليشمل حظر ميزة التمرير اللانهائي والتشغيل التلقائي عند استخدام القاصرين، وهما من الآليات التقنية التي يرى المشرعون أنها مُصمَّمة بشكل متعمد لتعزيز الإدمان الرقمي وإبقاء المستخدمين على المنصة أطول فترة ممكنة.

وحدّد القانون غرامات تصل إلى 5000 دولار لكل انتهاك، في ما يُمثّل ضغطاً تنفيذياً ملموساً على المنصات الرقمية الكبرى التي تعتمد على بيانات المستخدمين الصغار لتوليد إيرادات إعلانية.

وتنضم نيوجيرسي بذلك إلى موجة متصاعدة من التشريعات الأمريكية والأوروبية المتعلقة بحماية الأطفال رقمياً، مما يُشكّل تحدياً تنظيمياً متعدد الجبهات لشركات مثل ميتا وتيك-توك وسناب التي تستهدف الشريحة العمرية الشابة.

ماذا تعني هذه المصطلحات؟

**التمرير اللانهائي (Infinite Scroll):** ميزة تقنية تُولّد محتوى جديداً تلقائياً كلما وصل المستخدم إلى نهاية الصفحة، مما يُزيل الحاجة للنقر للمتابعة ويُبقي المستخدم منغمساً في المنصة.

**الإعلانات المستهدفة:** إعلانات يُحدد عرضها خوارزمية تحلل بيانات المستخدم وسلوكه لعرض محتوى إعلاني يتناسب مع اهتماماته وسجل تصفحه ومعطياته الشخصية.