مايكروسوفت للإعلانات تُفعّل AI Max افتراضياً بعد تحسين 13.6% في معدلات التحويل

أعلنت شركة مايكروسوفت للإعلانات (Microsoft Advertising) عن جعل خاصية AI Max الافتراضية لجميع الحملات البحثية الجديدة، بعد أن أثبتت مرحلة الاختبار تحسناً بنسبة 13.6% في معدلات التحويل مرجّحة بحجم الإنفاق الإعلاني.

وتعتمد خاصية AI Max على الذكاء الاصطناعي لتحسين استهداف الإعلانات تلقائياً، إذ تُحلل بيانات نية الشراء وتوسّع نطاق الكلمات المفتاحية المستهدفة وتُحسّن عروض الأسعار بصورة ديناميكية، مما يُقلص الجهد اليدوي المطلوب من المعلنين.

وتُعكس هذه الخطوة المنافسة المتصاعدة بين مايكروسوفت وغوغل في مجال أتمتة الحملات الإعلانية بالذكاء الاصطناعي، إذ تُسارع كلتا الشركتين لإثبات أن منصتها توفر أفضل أداء بأقل جهد للمعلن.

وبجعل AI Max افتراضياً، تضع مايكروسوفت المعلنين الجدد تلقائياً في إطار الأتمتة الكاملة، مما يستوجب من فرق التسويق مراجعة إعدادات حملاتهم الجديدة وفهم تداعيات هذا التغيير على ميزانياتهم وأهدافهم الإعلانية.

ماذا تعني هذه المصطلحات؟

**معدل التحويل (Conversion Rate):** نسبة المستخدمين الذين أكملوا الإجراء المطلوب كالشراء أو التسجيل مقارنةً بمجموع من شاهدوا الإعلان أو نقروا عليه.

**التحويل مرجّح بحجم الإنفاق:** طريقة قياس تمنح وزناً أكبر للحملات الكبيرة، مما يُعطي صورة أدق عن تأثير الخاصية على مجمل الإنفاق الإعلاني لا على الحملات الصغيرة فقط.