FTC تقاضي Hims & Hers بسبب مشاركة بيانات صحية حساسة مع ميتا وسناب دون موافقة

أعلنت لجنة التجارة الفيدرالية الأمريكية (FTC) مقاضاة شركة Hims & Hers، المتخصصة في الرعاية الصحية الرقمية، بتهمة مشاركة معلومات صحية حساسة خاصة بمستخدميها مع منصتي ميتا وسناب دون الحصول على موافقة كافية.

وتزعم هيئة FTC أن شركة Hims & Hers استخدمت أدوات تتبع إعلانية مُزروعة في موقعها ومنصتها الرقمية، أرسلت عبرها بيانات حساسة تتعلق بالحالات الصحية للمستخدمين ومشترياتهم من الأدوية إلى الشبكات الإعلانية، في انتهاك صريح لقواعد الخصوصية.

وتتخذ هذه القضية أهمية بالغة في مشهد التسويق الرقمي، إذ تكشف عن المخاطر القانونية الجسيمة التي تواجهها شركات القطاع الصحي جراء الاعتماد المفرط على أدوات التتبع الإعلانية المتعارفة في المواقع التجارية العادية.

وقد يُفضي نجاح هذه الدعوى القضائية إلى إعادة هيكلة واسعة لممارسات التسويق في قطاع التكنولوجيا الصحية بالكامل، إذ تعتمد شركات عديدة على هذه الأدوات لاستهداف المستخدمين بإعلانات تتعلق بمنتجات صحية وأدوية.

ماذا تعني هذه المصطلحات؟

**بكسل التتبع (Tracking Pixel):** أداة برمجية صغيرة تُزرع في صفحات الويب، تُسجّل سلوك المستخدمين وترسل هذه البيانات إلى المنصات الإعلانية لاستهدافهم لاحقاً بإعلانات مخصصة.

**البيانات الصحية الحساسة:** المعلومات المتعلقة بالحالات الصحية والأمراض والأدوية، والتي تخضع لحماية قانونية صارمة تختلف عن بيانات التصفح العادية وتستوجب موافقة صريحة قبل مشاركتها.