تُلزم اللوائح الأوروبية بتصنيف المحتوى الإعلاني المُولَّد بالذكاء الاصطناعي

أصدر الاتحاد الأوروبي لوائح تُلزم المعلنين بتصنيف أي محتوى إعلاني مُولَّد بالذكاء الاصطناعي بصورة واضحة، وذلك ضمن إطار قانوني يستهدف تعزيز الشفافية في البيئة الرقمية وحماية المستهلك من التضليل الإعلاني.

تشترط اللوائح الجديدة أن يُميَّز المحتوى الإعلاني المُنتَج آلياً عبر الذكاء الاصطناعي بعلامات دلالية واضحة، وأوضحت المفوضية الأوروبية أن الهدف هو بناء ثقة المستخدم في المنصات الرقمية وضمان اتخاذ المستهلكين قرارات مبنية على معلومات حقيقية.

تندرج هذه اللوائح ضمن منظومة تشريعية أوروبية أشمل تتضمن قانون الذكاء الاصطناعي وقانون الخدمات الرقمية، ويرى المحللون أن تبعات هذا التوجه ستمتد إلى الأسواق الدولية نظراً لحجم السوق الأوروبية وتأثيرها على معايير الإعلان العالمية.

يمنح هذا الإطار التشريعي المستهلكين حق الاطلاع على طبيعة المحتوى الذي يصلهم، وتبدأ المرحلة الأولى من التطبيق بحلول مطلع 2025، مع فترة انتقالية تتيح للمعلنين تكييف أدواتهم وأنظمتهم مع متطلبات الإفصاح الجديدة.

ماذا تعني هذه المصطلحات؟

قانون الذكاء الاصطناعي الأوروبي (EU AI Act): تشريع أوروبي شامل يُصنِّف تطبيقات الذكاء الاصطناعي حسب مستوى خطورتها، ويضع قواعد صارمة للتطبيقات عالية الخطورة كالإعلان الموجَّه والتوصيات الخوارزمية.

الإفصاح الإعلاني (Ad Disclosure): الالتزام القانوني والأخلاقي بإعلام المستهلك بأنه يشاهد محتوى ترويجياً مدفوعاً، سواء كان مُنتَجاً بشرياً أو بواسطة الذكاء الاصطناعي.

المحتوى المُولَّد بالذكاء الاصطناعي (AI-Generated Content): أي نص أو صورة أو فيديو أو صوت أنتجته خوارزميات الذكاء الاصطناعي بصورة آلية دون تدخل بشري مباشر في صياغته النهائية.