قانون الذكاء الاصطناعي الأوروبي يُلزم بوضع علامة على كل محتوى مُولَّد اصطناعياً

دخلت اشتراطات جديدة ضمن قانون الذكاء الاصطناعي الأوروبي (EU AI Act) حيز التنفيذ، تُلزم المنصات والعلامات التجارية العاملة في السوق الأوروبية بوضع علامات واضحة ومقروءة آلياً على كل محتوى مُولَّد بالذكاء الاصطناعي، سواء أكان نصوصاً أم صوراً أم مقاطع مرئية أم تسجيلات صوتية. ويُشمل بهذا الالتزام المحتوى الإعلاني والتسويقي والترفيهي والتحريري على حد سواء.

وتشترط اللوائح الجديدة استخدام تقنية C2PA (تحالف لمصداقية المحتوى وأصالته)، وهي مجموعة من البيانات الوصفية المضمّنة في الملفات الرقمية التي تُتيح للأنظمة والمستخدمين معرفة أصل المحتوى وطريقة إنشائه. وتُوفر شركات كبرى مثل Adobe وMicrosoft أدوات لتطبيق هذه التقنية، في حين بدأت المنصات الكبرى بدمجها في أنظمة رفع المحتوى.

وتنتهج هذه الاشتراطات مبدأ الشفافية في مواجهة المحتوى الاصطناعي، في وقت تتصاعد فيه المخاوف من التضليل الإعلامي عبر الصور والمقاطع المزيّفة. وعلى الرغم من أن الغرامات الأشد قسوة التي تبلغ 35 مليون يورو أو 7% من الإيرادات العالمية مخصصة لانتهاكات أكثر خطورة، فإن عدم الامتثال لاشتراطات التسمية يُرتّب عقوبات ملموسة.

وتواجه الشركات العربية التي تُنتج محتوى موجهاً للسوق الأوروبية تحدياً عملياً فورياً؛ إذ يتعيّن عليها مراجعة سلاسل إنتاج محتواها للتأكد من أن كل ما يُولّده الذكاء الاصطناعي يحمل العلامة المطلوبة قبل نشره. وقد بدأت كبرى الوكالات الإعلانية في تقديم خدمات تدقيق الامتثال لمساعدة عملائها على الاستيفاء.

ماذا تعني هذه المصطلحات؟

C2PA: معيار تقني يُمكّن تضمين بيانات أصل المحتوى داخل الملف نفسه، للإجابة على أسئلة مَن أنشأ هذا؟ وهل استُخدم الذكاء الاصطناعي؟

البيانات الوصفية (Metadata): معلومات مخفية مضمّنة في ملف رقمي تُصف خصائصه، مثل تاريخ الإنشاء والكاميرا المُستخدمة أو، في هذه الحالة، الأداة التي أنتجته.

قانون الذكاء الاصطناعي الأوروبي (EU AI Act): أول إطار تشريعي شامل لتنظيم الذكاء الاصطناعي في العالم، دخل حيز التنفيذ تدريجياً بدءاً من عام 2024.