تستحوذ Nielsen على DoubleVerify بـ2.15 مليار دولار لتوحيد قياس الإعلانات

أعلنت Nielsen عن استحواذها على شركة DoubleVerify المتخصصة في التحقق من الإعلانات بصفقة تبلغ قيمتها 2.15 مليار دولار، في خطوة تُوحّد قياس الجماهير مع أدوات سلامة العلامة التجارية والحماية من الاحتيال الإعلاني تحت سقف واحد.

وتُعدّ DoubleVerify من أبرز شركات التحقق الإعلاني عالمياً، إذ توفر للمعلنين بيانات تُؤكّد أن إعلاناتهم تصل إلى مستخدمين حقيقيين في بيئات آمنة، بعيداً عن الاحتيال ومواقع المحتوى المسيء.

ويُتيح هذا الاستحواذ لـNielsen الجمع بين خبرتها في قياس الجماهير وبيانات التحقق الإعلاني، مما يُنشئ منصة موحدة لقياس الأداء من القمة إلى القاع دون الحاجة إلى مزودين متعددين.

ومع تصاعد مخاوف المعلنين من الاحتيال الإعلاني وهدر الإنفاق على إعلانات لا يراها بشر، يأتي هذا الدمج ليُوفر حلاً شاملاً للقياس والتحقق، وهو ما يُثير اهتمام المعلنين في منطقة الخليج التي تشهد نمواً متسارعاً في الإنفاق الرقمي.

ماذا تعني هذه المصطلحات؟

التحقق من الإعلانات: عملية التحقق من أن الإعلانات الرقمية تُعرض في البيئات المناسبة ويراها مستخدمون حقيقيون لا برامج آلية، مما يضمن وصول ميزانية الإعلان إلى الجمهور المستهدف فعلياً.

الاحتيال الإعلاني: ظاهرة تقوم فيها برامج آلية أو جهات مزيفة بمحاكاة النقرات والمشاهدات الإعلانية دون أي تفاعل بشري حقيقي، مما يُهدر ميزانيات المعلنين ويُشوّه بيانات الأداء.

قياس الجماهير: علم تتبع حجم الجماهير وطبيعتها وتفاعلها مع المحتوى عبر القنوات المختلفة، وتُعدّ Nielsen رائدة عالمية في هذا المجال عبر مؤشراتها للتلفزيون والراديو والمنصات الرقمية.