البث يحصد 48.74% من إنفاق التلفزيون الأمريكي

أظهرت لقطة أعدتها iSpot للربع الثالث من 2026 أن البث استحوذ على 48.74% من إنفاق إعلانات التلفزيون الوطني الأمريكي المقدر، مقابل 21.93% من مرات الظهور.

ونال التلفزيون الخطي 51.26% من الإنفاق و78.07% من مرات الظهور، أي أن حصته من المشاهدة أكبر بكثير من حصته من المال المدفوع.

وبلغ الإنفاق المشترك على التلفزيون الوطني نحو 15.5 مليار دولار، بانخفاض يقارب 7% على أساس سنوي، ما يشير إلى تراجع عام في السوق رغم تحول الميزانيات نحو البث.

وسجل البث معدل تحويل 3.49% مقابل 0.69% للتلفزيون الخطي، وفق تحليل 30 علامة تجارية خلال نافذة من 14 يوماً، وهو فارق يدفع المعلنين إلى إعادة توزيع الأموال.

ماذا تعني هذه المصطلحات؟

مرات الظهور (impressions): عدد المرات التي ظهر فيها الإعلان على الشاشة، وليس عدد الأشخاص المختلفين الذين شاهدوه.

التلفزيون الخطي (linear TV): البث التلفزيوني التقليدي الذي يعرض البرامج في مواعيد ثابتة عبر قنوات.

معدل التحويل: نسبة من أكملوا إجراء مطلوباً، مثل الشراء أو زيارة الموقع، بعد مشاهدة الإعلان.

الإنفاق الإعلاني: المبلغ الذي تدفعه العلامات لعرض إعلاناتها على قناة أو منصة خلال فترة محددة.