الملاءمة تتفوق على عدد المتابعين في اختيار المؤثرين

أصبحت الملاءمة تتفوق على عدد المتابعين عند اختيار المؤثرين، إذ تعيد العلامات التجارية ترتيب أولوياتها بدل التخلي عن التسويق بالمؤثرين، وفق تقرير نشرته Marketing Dive.

وتوقع اتحاد المعلنين الوطني الأمريكي ANA أن يبلغ إنفاق الإعلانات في اقتصاد صناع المحتوى في الولايات المتحدة 43.9 مليار دولار في 2026.

ووجدت eMarketer أن 58% من المستهلكين اشتروا منتجاً بناء على توصية مؤثر. في المقابل، يقول أكثر من نصف صناع المحتوى الذين لديهم 500 ألف متابع أو أكثر إن هناك فجوة بين ما تطلبه العلامات وما يتوقعه جمهورهم.

ويشير ذلك إلى أن العلامات تبحث الآن عن جمهور مناسب وقدرة على الإقناع أكثر من البحث عن أكبر عدد متابعين، وهو تحول في الاستراتيجية بدل إنهاء التسويق بالمؤثرين.

ماذا تعني هذه المصطلحات؟

اقتصاد صناع المحتوى: النشاط الاقتصادي المبني على صناع محتوى يربحون من الإعلانات والرعايات والمبيعات عبر جمهورهم.

الملاءمة: مدى توافق المؤثر مع جمهور العلامة ورسالتها، بغض النظر عن حجم متابعيه.

التسويق بالمؤثرين: تعاون العلامة مع شخص لديه جمهور لتوصية بمنتج أو خدمة مقابل أجر أو عمولة.

معدل التحويل: نسبة الأشخاص الذين يشترون أو يكملون إجراء مطلوباً بعد مشاهدة المحتوى أو الإعلان.